互联网横幅广告：其优缺点及其使用方法

• 吸引流量到网站；
• 提高品牌知名度；
• 向市场推出新产品或服务；
• 需求刺激；
• 告知促销和销售信息。

数据显示，64.6%的用户在网上搜索商品时信任横幅广告，尽管一些营销人员认为其有效性正在下降。在本文中，我们将告诉您如何正确使用横幅广告以获得预期的效果。

横幅广告的工作原理、支付模式以及成本

最有效和最吸引人的横幅是那些同时包含图 瑞克·多爾 形和文字的横幅。人类大脑感知和处理视觉信息的速度更快。正确选择的图形触发器可以提高广告活动的有效性。

横幅广告的原理很简单：在第三方资源上投放不同尺寸的广告。根据横幅的类型，它可以放置在页面的顶部、侧面、在打开的网站的顶部覆盖几秒钟，或者拉伸到页面的宽度。

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根据目标，可以投放广告：

• 在 Google 展示广告网络上满足现有需求；
• 在社交网络中；
• 在不同的网站上进行狭义的目标定位；
• 通过网上拍卖 rtb。

横幅广告的付费模式有以下几种：

• CPM 是最常见的选择，即按 1000 次展示付费；
• CPC——每次点击广告横幅支付的费用；
• CPV——按 1000 次观看付费；
• CPA——用户执行目标操作（填写问卷、订阅服务）所支付的费用；
• CPS 是针对吸引访客的销售支付的费用（不是固定金额，而是销售额的一定百分比）。

CPM是在有目标受众、主题资源的网站上投放广告以及向受众介绍新产品最常见的付费模式。 1000 个横幅展示的平均价格为 20 乌克兰格里夫纳。横幅的类型、尺寸以及业务领域的竞争也很重要。

横幅广告的优点和缺点

横幅广告是互联网上第二流行 购买线索 的广告方式。它具有以下优点：

1. 价格实惠。这种广告比户外和电视广告以及其他营销活动便宜得多，但可以让您有效地与潜在客户的受众互动并影响品牌的声誉。
2. 快速见效。横幅广告在发布后立即开始发挥作用。
3. 目的性。横幅的放置会考虑目标受众的兴趣，以便潜在客户能够看到广告。
4. 分析。如果没有达到预期的指标，就很容易评估广告活动的成功程度并改变策略。
5. 灵活性。根据用户的反应和他们与横幅的互动，您可以更改出版物并进行调整。

横幅广告有其缺点，在开始使用这种形式之前最好了解这些缺点：

1. 无针对性的点击。一些移动设备上的横幅广告的点击是偶然发生的。这种现象甚至有一个专门的术语：“胖手指综合症”。另一个问题是：点击横幅的孩子并不是目标受众。要真正了解情况，您需要评估用户的进一步活动（呼叫、请求）。
2. 不可预测的点击率。横幅广告的可点击率可能只有 0.1%，也就是说，每 1000 个看到横幅广告的用户中，只有 1 个会点击链接。但如果你的目标受众是数百万，你就可以获得点击。需要测试不同的广告设计方案，并考虑目标受众的特点。
3. 横幅失明。根据多项研究结果显示，一名25岁至34岁的互联网用户每月最多会看到2094条横幅广告。人类意识已经适应并学会跳过任何类似广告的信息。 57% 的用户不敢点击横幅，以免感染病毒。这些数据表明你需要尝试让广告引人注目、不引人注目、不令人怀疑。