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全球受眾測量、數據和分析領域的領導者尼爾森於2023年11月30日發布了《尼爾森2023年消費者調查報告》，報告指出「消費者主動迴避播客、串流媒體以及電視平台上的廣告」。
這項研究今年稍早對 3000 名美國消費者進行了調查，從而揭示了「消費者對宏觀經濟趨勢的感受、他們喜歡的平台和管道，以及對影響者、廣告和拒絕廣告的感受。
根據該公司在其官方網站上發布的消息以及我們在《營銷內幕評論》中轉載的消息，根據這些數據以及我們將在下面提供的內容，“營銷專業人士在接觸公眾和最終影響市場方面面臨著兩大挑戰它：廣告厭惡的盛行和通貨膨脹的影響。
根據Nielsen的數據，64% 的消
費者“故意避免在有廣告的免費視訊服務上出現廣告，59% 的消費者很可能訂閱串流媒體服務，讓他們完全沒有廣告。”他補充道，「多年來，避免廣告一直是行銷人員必須克服的挑戰。現在，他們也面臨第二個同樣困難的障礙：幾乎所有受訪者（95%）都確認通膨正在影響他們的購買力。
更多資訊來自尼爾森 2023 年消費者調查報告
正如我們本文所依據的原始新聞中所指出的，這種避免廣 牙醫資料庫 告和擔心通貨膨脹的結合「對試圖吸引受眾注意力並鼓勵他們採取行動的營銷專業人士構成了挑戰」。
然而，尼爾森 2023 年消費者調查報告也“揭示了行銷人員可以採取的幾種策略，以在這些障礙中有效地接觸目標受眾。”其中，它提到了以下內容：
有影響力的行銷可以消除噪音：
很大一部分消費者(59%) 表示，他們同樣或更傾向於購買他們所關注的有影響力人士認可的產品，這強調了有影響力的人在經濟挑戰期間維持消費者參與的關鍵角色。有關本新聞主題的更多信息，請參閱報告《內容創作者及其新現實： IAB Spain 和 Grupo Go參與的價值》。
消費者欣賞超越銷售產品的個人化行銷策略和內容： 如果 Aleja 和 Spar Slovenija 也是 Cedevita Olimpija 籃球俱樂部 2022/23 賽季的贊助商 品牌以個人化方式與消費者互動，68% 的消費者至少願意購買產品。此外，如果一個品牌提供超出其產品銷售範圍的相關且有價值的內容，例如關於如何最好地享受其銷售的產品類型的部落格文章，則63% 的消費者在某種程度上、非常或完全願意購買產品。
社群媒體廣告繼續吸引關注： 超過一半 (55%) 的消費者表示，他們至少在一定程度上可能會根據看到或聽到的廣告或社群媒體內容來評估新的供應商、品牌或產品。幫助行銷人員吸引受眾並激發他們的行動。
「隨著人們對通貨膨脹的擔憂日益加劇，以及越來越多的消 資料庫數據 費者避開廣告，行銷人員必須關注最具影響力的行銷活動。為了解決這些問題，行銷人員應該尋求利用影響者網路和個人化行銷策略，同時考慮消費者行為，以優化引起共鳴的訊息和活動。