短影片深受消費者和 B2B 決策者的歡迎，現在已成為公司內容策略的重要組成部分。
根據 Infopro Digital 的一項研究，到 2024 年，絕大多數 (80%) 的法國 B2B 行銷部門將依靠內容創作來產生潛在客戶 (68%) 並增強其聲譽 (66%)。
如果行銷內容幾乎一致，那是因為它允許公司追求一定數量的子目標，為其整體績效服務：
強化品牌形象並將其與正向的感覺連結；
講述鼓舞人心的故事；
提供社會證明以消除目標的疑慮；
將品牌錨定在潛在客戶的心中，無論他們是否處於購買階段。
如果內容行銷的目標沒有改變，那麼它的環境已經如火如荼地展開，隨著千禧世代和Z世代進入購買崗位，生成式人工智慧的新機會、資訊迷、GoogleSEO演算法的動盪等等。
為了裝備 B2B 行銷部門，幫助他們脫穎而出並利用這一槓桿來提高績效，我們選擇將完整的文件用於內容。
在節目中 ：
我們的專家分三集進行分析和實用建議；
Infopro Digital Stories 編輯 香港 WhatsApp 號碼數據 總監 Manuelle Tilly 專訪；
我們關於人工智慧在內容中的地位的資訊圖表；
我們的影片膠囊介紹了 5 個有關品牌內容的先入為主的想法。
1. 為什麼要在 B2B 中實施內容策略？
內容本身並不是目的。我們的想法並不是為了追隨競爭而全力以赴地創造。
在 B2B 中尤其如此，因為實現潛在客戶開發或知名度目標（總而言之）的內容是嚴謹的、前沿的，有時甚至是娛樂性的，因此相對昂貴且耗時。
內容創作必須建構360°的策略，確保行動的一致性、形式和管道的協同作用以及出版物的規律性。
那些為自己提供實現這一級別抱負的手段的公司將在多個層面上看到內容對其業務目標的具體貢獻：
產生興趣、需求和潛在客戶；
將品牌錨定在整個目標市場的心目中，無論是處於購買階段的 5% 或短期或中期的 95%（參見 95-5 理論）；
透過自然引用（SEO）提高品牌知名度；
加強培育活動以加速管道速度；
加強品牌知名度，以產生目標信任，在日益飽和的市場中脫穎而出，並創造社會證明。
💡第1集
在第一集中從這個文件中，我們回到了廣義內容的定義、B2B 的主要趨勢以及實施內容策略的 5 個理由。
2. B2B內容：企業遇到的障礙，以及如何克服它們
根據我們的研究，十分之八的法國決策者計劃在 2024 年投資內容創作。
但實際上，他們很難生產真正有助於實現業務目標的資產，但受到以下因素的阻礙：
內部缺乏專業資源，導致難以將公司的專業知識和專業知識體現在有用且有吸引力的內容中；
在資訊痴迷的時代，很難提供新的內容來讓自己脫穎而出；
內容廣播缺乏連貫性和連續性，導致溝通不穩定、內容相互脫節以及相互矛盾或重複的訊息；
難以啟動正確的槓桿來分發 B2B 內容，這限制了其影響並損害了行銷的投資報酬率；
先入為主的想法可能會阻止他們充分發揮這一槓桿的潛力。 Infopro Digital Stories 總監 Marion Cousin 在這個影片膠囊 ;
調動影片格式的力量與 B2B 受眾進行交流存在困難，但 B2B 受眾對此非常樂於接受。我們訪問了 Infopro Digital Stories 的編輯總監 Manuelle Tilly，關於這個。
💡第2集
在第二集中，我們回顧了阻礙 B2B 行銷部門製作有助於商業績效的內容的障礙。我們也提供解決方案來解決這個問題。
3. AI在B2B行銷內容中的真正地位是什麼？
自 2022 年底以來，行銷人員 Beta 角色 AI：您需要了解的一切 可以依靠新一代生成人工智慧 (genAI) 聊天機器人來完成創意任務。熱情是有的，但挑戰也是，如圖所示我們的資訊圖關於人工智慧在內容行銷中的發展狀況。
為了充分發揮人工智慧在內容創作中的促進作用，B2B行銷部門必須了解其作用範圍，並在面對某些限制時保持警覺。這項任務並不容易，因為這項技術正在全面發展。
總體而言，人工智慧是一個很好的副駕駛，可以在某些耗時的任務上節省時間（保持警惕），但它是一個糟糕的飛行員，無法從頭到尾引導內容創建項目。
人工智慧能做什麼 人工智慧不能做什麼
總結文章和研究限制 ：傾向於只分析第一頁並發明其餘的內容。
創造在競爭中脫穎而出的新內容，因為任何「創造」實際上只是對現有內容的重新表述。
分析資料庫以得出見解限制 ：計算錯誤，即使是簡單的加法。
用自然且地道的法語寫作，因為人工智慧是在主要以英語為母語的紀錄片基礎上接受訓練的。
回答問題以理解理論、概念、技術等。限制 ：人工智慧非常擅長產生看似非常有說服力的互不相關的答案。
為內容帶來情感成分。在這次練習中，人工智 台灣數據 慧有系統地陷入了諷刺性的廣告語氣。
翻譯文件內容限制 ：傾向於逐字翻譯，甚至逐字翻譯。
整合專業觀點或軼事。
在社群網路上的貼文中加入正確的表情符號 限制 ：您必須整理出一些內容，以刪除過於字面解釋的表情符號（用法棍麵包來說明「在你的盤子裡工作 」這一表達方式）。