情境廣告是吸引目標客戶的強大工具。但為了充分利用它，在設定廣告活動時避免常見錯誤非常重要。讓我們弄清楚什麼「耙子」等待著初學者以及如何避免它們。

許多上下文廣告新手完全依賴高頻查詢。邏輯很簡單：展示次數越多，點擊次數和客戶就越多。但並非一切都那麼簡單。當然，高頻會產生流量，但通常是無針對性的。搜尋一般術語的人們尚未準備好購買。他們只是仔細觀察、比較、尋找資訊。

因此，將中低頻查詢納入語意核心非常重要。它們更加具體，反映了客戶 手機號碼資料庫列表 的真實需求。搜尋「在莫斯科購買 iPhone 13 pro 128 GB」的人比僅輸入「iPhone」的人更接近購買。此類查詢將提供較少的展示次數，但會提供更有針對性的點擊和轉換。

設定上下文廣告時的另一個常見錯誤是不使用否定關鍵字。否定關鍵字可讓您排除不相關的查詢並節省廣告預算。如果沒有它們，您的廣告可能會針對完全不合適的搜尋字詞顯示。

想像一下，您銷售成人自行車。如果您不將「兒童」、「兒童用」、「三輪」加入否定關鍵字中，您的廣告可能會針對「兒童自行車」的搜尋顯示。然後戲劇就開始了。一位家長正在為自己 5 歲的孩子尋找一輛自行車，他點擊了廣告，登陸了一個網站，發現您沒有出售他們需要的產品。結果呢？每次點擊都浪費了錢，訪客也很失望。因此，不要忘記否定關鍵字，這對於展示次數和預算優化的相關性至關重要。

新手的常見反應是創建一個大鍋廣告系列並將所有廣告群組轉儲到其中。這是一個非常糟糕的主意。首先，它損害了可讀性和組織性。當您有數十個沒有太多邏輯的廣告群組時，請嘗試理解它們。

但最重要的是，這會導致定位和最佳化出現問題。每個廣告系列都必須有明確的目標、自己的定位設定、預算和出價。透過將所有內容混合在一起，您將無法微調參數。正確的方法是按主題或產品類型建立廣告系列，然後將其劃分為相關的廣告群組。這在開始時需要付出更多的努力，但會大大簡化進一步的管理和最佳化。

另一個常見的設計錯誤是廣告群組與登陸頁面不符。廣告商通常只是將所有點擊發送到網站的主頁。這就像走進一家商店購買某種產品，賣家說：“你自己找出來，看看貨架，也許你會找到它。”

為了獲得最佳的使用者體驗和轉換率，每個廣告群組都應指向最相關的目標網頁。如果有人正在尋找特定的運動鞋型號，請將他們直接引導至產品頁面。如果他想聯絡您的公司，請連結到聯絡或申請頁面。透過將搜尋意圖連結到目標網頁的內容，您可以增加將點擊轉換為操作的機會。

關鍵字不僅用於展示廣告，也用於編寫廣告。一個常見的錯誤是編寫通用廣告而不使用精確的查詢短語。話雖如此，在標題和描述中添加關鍵字有兩大好處。

首先，廣告的相關性增加。搜尋字詞在視覺上以粗體突出顯示，立即吸引您的注意。其次，關鍵字可以提高您的品質得分，從而影響您的廣告排名和每次點擊費用。谷歌認為，廣告與查詢越匹配，就越值得獲得高排名。因此，不要羞於使用關鍵字，最主要的是自然地包含它們，不要為了優化而犧牲意義。

廣告文案的致命罪之一是缺乏號召性用語。廣告可能相關且寫得很好，但如果沒有明確的訊息，就會錯失機會。你需要引導用戶，具體告訴他你想從他身上得到什麼。

「立即訂購」、「下載我們的書」、「請求免費諮詢」—清晰而直接的 資料解決方案如何推動商業策略決策 號召性用語可顯著提高點擊率和轉換率。將其放在廣告的末尾，以便保留在記憶體中。生活小撇步：發揮緊迫感和限制感。 「快點，剩下2天！」、「商品數量有限」、「僅限5個名額」——這樣的措詞具有強大的效果。

地理定位是一個強大的工具，但正確使用它也很重要。一個常見的錯誤是選擇不適合您業務的顯示半徑。太廣泛——你浪費了預算來向那些無論如何也無法向你購買的人展示。如果您是莫斯科的一家花店，為什麼要瞄準整個俄羅斯呢？

然而，過於狹窄的目標定位會錯失商業機會。也許您的相當多的客戶願意走得更遠一點以獲得您的服務。對於一家擁有罕見專業的獸醫診所來說，透過根據距離調整費率來擴大其覆蓋 喬丹20 範圍是有意義的。秘訣在於分析轉換的地理位置，以找到完美的目標。不要害怕使用不同的出價和廣告按位置細分您的廣告系列。

我們經常認為定位是接觸合適人群的一種方式。但排除那些不適合的人也同樣重要。無論是地點、年齡、性別或興趣，並非所有受眾都是平等的。由於害怕錯過潛在客戶而嘗試接觸每個人是錯誤的。

例如，女裝店可能會將男性排除在購物活動之外。對轉換數據的分析將確定低利潤部分。您可以隨意排除它們，將您的預算用於最有價值的項目。這就是定位的本質：專注於目標受眾，並認識到該優惠並不適合所有人。