Yandex Direct 中的受眾細分是創建個人化廣告活動的關鍵工具。正確的定位可以讓您向最有可能對您的產品/服務感興趣的用戶顯示廣告。讓我們了解如何在 Yandex Direct 中正確細分受眾並為每個細分市場建立相關的廣告訊息。

Yandex Direct 提供了許多受眾細分標準。主要有：

性別、年齡、婚姻狀況、有孩子、收入水平——所有這些參數都有助於更好地了解您的潛在客戶。例如，如果您銷售新生兒產品，那麼瞄準 25-35 歲的女性就很有意義。如果您的目標受眾是富有的男性，請在高收入群體中尋找他們。

人口統計資料可從多個來源獲得，包括使用者在其帳戶中提供的資料以及從其線上行為得出的資訊。當然，這種方法並不能提供 100% 的準確性，但總的來說，人口統計定位是有效的。它絕對值得與其他分割方法結合使用。

Yandex 分析搜尋查詢和網站存取歷史記錄，以了解使用者感興趣的主題。這些數據使您可以向該人展示最相關的廣告。想像一下，有人不斷搜尋 Yandex 以查找新智慧型手機型號的評論並閱讀相關網站。他可能會對線上電子商店或行動電信商的廣告感興趣。

Yandex Direct 已經擁有現成的興趣類別：汽車、運動、美容與健康、金融等。您也可以根據目標受眾的搜尋查詢建立自己的細分。最重要的是不要忘記相關性，也不要試圖擁抱巨大性。使用與您的優惠明顯相關的特定興趣。

現在讓我們轉到您的網站。畢竟，使用者行為是重定向的 電話號碼庫 寶貴資料來源。使用 Yandex.Metrica 您可以追蹤：

同意，在網站上花費 10 分鐘並將商品添加到購物車的人比隨機訪客更「熱情」。您應該先瞄準這些「熱門」用戶。

此外，來自 Metrica 的數據可讓您個性化廣告。假設一個人對某種商品感興趣，但沒有購買。向他展示這些產品的廣告是有意義的，甚至可能提供折扣。

如果用戶已經對您的廣告做出反應（例如，點擊橫幅或觀看影片廣告），這會增加轉換的機會。這樣的受眾必須被識別為一個單獨的部分，並定期「提醒」你自己。

這也適用於相反的方向。排除那些已經成為您客戶的人是有 透過資料庫管理建立長期業務成長 意義的，以免浪費您的預算。儘管有時他們會看到相關產品或新促銷活動的廣告。

現在我們了解了受眾的基本類型，讓我們看看如何將它們組合起來以實現不同的行銷目標。

如果您的目標是擴大潛在客戶群，請主要專注於興趣和受眾群體。這些標準使您能夠接觸到盡可能廣泛且相關的受眾。不要忘記負面定位，即排除非目標細分。

線上服裝店的細分範例：

對於此類受眾，您可以製作一系列廣告，並專注於時尚潮流、品種齊全和價格有吸引力。

那些已經與您的網站或廣告互動但尚未轉換的人，肯定 喬丹20 需要「施加壓力」。這就是行為重定向脫穎而出的地方。

需要個人化的優惠來重新啟動這些細分市場。展示人們感興趣的產品，提醒他們廢棄的購物車中的內容，並在廣告中加入特別優惠和折扣。