近年来，人们对环境问题产生了新的敏感度，企业营销也越来 可持续营销助力 越多地朝这个方向发展，并提出了与公众沟通的新方式。人们越来越多地谈论可持续营销，即一种旨在推广减少环境和社会影响的产品和服务的方法。让我们仔细看看可持续营销的含义、它是如何诞生的，以及它如何改变全球的企业沟通。
什么是可持续营销？
“可持续营销”一词指的是所有与促进产品和服务的创造、生产和分销 越南数据中的可持续方法有关的活动，旨在减少其对环境的影响。这种现象也被称为绿色营销或环境营销。这个现象是越来越多公司新 沟通政策的一部分。可持续性已成为许多公司的基本价值，这种营销方式是许多组织新形象的一部分。
可持续营销简史
可持续营销的概念诞生于20世纪70年代末的美国。 1975 年，美国市场营销协会( AMA ) 组织了一次致力于生态营销的研讨会。在此背景下，促进低环境足迹产品的贸易首次被讨论。在 20 世纪 90 年代，这个问题在公众辩论中变得更加重要。2007年，作家约翰·格兰特出版了《绿色营销》一书。宣言”。作者将对 构建销售支持策略的 6 个关键要素 这种方法的定义做出根本性的贡献，并开发绿色营销矩阵，一种衡量可持续营销活动目标的工具。今天这个话题已经变得非常流行。可持续发展、2030年议程和应对气候变化是当今所有企业必须应对的问题。
企业沟通的可持续营销
可持续营销分为一系列紧密相关的活动。它涵盖产品和服务生产的开发、规划和控制，直至产品和服务的定价和分销。在可持续营销中，该过程的每个阶段都必须符合精确的标准：
- 满足客户需求
- 实现业务目标
- 环境兼容性
如果缺少其中一个标准，谈论可持续营销就是错误的。近年来，许多公司推行表面的环保主义，却不尊重真正的可持续发展标准，也没有给社会带来真正的利益。这种现象被称为“漂绿”。可持续营销活动的目的是实现长期的集体利益。可持续营销的目标不仅仅是消费者，更是作为公民、作为社区中积极且有意识的一部分的人。
可持续品牌推动变革
在这种背景下，企业成为社会和文化变革的真正推动者。可持续 消费者数据 营销旨在促进集体生活方式的改变。它提高了人们的认识并鼓励人们做出可持续的消费选择。它促进对公共利益的保护，但同时鼓励竞争和创新的商业模式。通过新的营销策略，我们旨在减少废物生产，对抗计划报废文化，并尝试通过循环创造价值。一种新的企业社会责任（ CSR ）文化正在传播。
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