随着数字化，B2B 通信也出现了新的渠道：从社交媒体到音频和视频平台。媒体仍然希望获得有用、令人兴奋和新颖的内容。无论使用什么格式和渠道，贸易媒通信的主要趋势体都希望获得独家内容。因此，独特的内容是关键词。我们的客座作者 Dr. B2B 通讯机构 Möller Horcher 的业务发展主管 Venera D’Elia 介绍了 B2B 公司面临的任务。
热门趋势 1：音频
媒体使用行为早已改变。如今，B2B 目标群体不 whatsapp 数据 再希望仅以文本形式获取信息，还希望以音频版本获取信息——根据情况，以播客或通过朗读功能获取。根据 Bitkom 最近的一项调查，26% 的德国人收听播客，比 2018 年增加了 4%。约有 9% 的受访者每周至少收听一次。大约有一半的人喜欢时长为 5 到 10 分钟的播客。换算后，这相当于大约 5,000 到 10,000 个字符的文本长度，也就是一篇普通专业文章的信息内容。
从阅读功能到音频文件
Heise online 早就有朗读功能了。智能手机用户可以轻松读出“FAZ Der Tag”等应用程序的内容。这就是为什么 B2B 公司除了提供新闻稿、清单、技术和用户报告等传统的书面格式外，还向编辑团队提供朗读音频版本非常流行。根据发布平台的功 吸引新的受众或全球市场 能 ，相应的 MP3 文件可以托管在媒体或公司的网站上，或者仅通信的主要趋势仅托管在 SoundCloud 等播客平台上。如果音频文件是使用 Amazon Polly 等人工智能创建的（而不是由专业扬声器读取的），那么这种自动化可以更轻松地满足编辑对独家内容的需求。例如，可以特别欢迎某个媒体的听众，并可以快速轻松地实现行业改编或针对媒体的文本更改或缩短。
与专家的播客访谈
在 B2B 媒体中，以 MP3 音频文件通信的主要趋势形式提供文 消費者數據 本仍然相对较新且引人注目。这种格式在在线媒体、播客和广播中效果特别好。但音频文件也可以通过打印来引用。移动用户的优势在于：他们可以随时随地通过智能手机、平板电脑或笔记本电脑消费内容 – 甚至是在驾驶公司车辆时。