自从印刷机发明以来，人们一直在使用内容来帮助他们的企业。本杰明·富兰克林在 1732 年至 1758 年间出版了一本年度年鉴，为他的印刷业务赢得客户，其中包括诗歌、谚语和占星信息等内容。约翰·迪尔的《犁沟》杂志帮助农民（以及他自己的企业）增加了利润，并且在 126 年后仍然很受欢迎。1
历史上有很多这样的例子。当一家企业为目标受众制作有价值的内容并有效地营销时，它会从客户那里获得更多收入，并且自身也会变得更有价值。如果做得正确，内容营销是一种强大的营销技巧，可以大大提高你的利润（通过在社交媒体上分享内容，你可以帮助打击社交媒体上虚假新闻的传播）。
但与大多数营销技巧一样，衡量内容营销的效果可能很困难。您制作的内容是否对用户有价值，是否为您的业务带来了价值？哪些内容正中要害，哪些内容却一无所获？您的哪些作者是超级明星，哪些需要一些指导？
在本文中，我们将教您如何以正确的方式衡量内容营销绩效，以便您专注于衡量业务增长的内容营销指标。
为什么要衡量内容营销绩效？
在深入探讨之前，我们应该先 垃圾邮件数据 明确一下“内容营销”的含义。当我们谈论内容营销时，我们涵盖了该术语下的所有方法，包括以内容为主要组成部分的任何内容。其中包括博客/文章、电子书、白皮书、视频、信息图表、社交帖子、EDM、网络研讨会、播客等。
本质上，您需要衡量内容营销工作的原因与您需要衡量企业所做的其他任何事情的原因相同：投资回报率。您的企业所做的大部分工作都应该有助于盈利，如果没有，就应该放弃或改变。制作优质内容的成本可能很高，这使得衡量内容营销绩效成为一种宝贵的方法，可以确定您做对了什么、做错了什么，这样您就可以在必要时改变方法，并提高内容计划的投资回报率。
您的内容计划也应该有自己独特的目标。这些目标可以包括为您的业务创造潜在客户、销售更多产品、提升您的品牌形象、完成SEO 的内容营销，以及对您的公司产生积极影响的任何其他目标。每个目标都将通过特定指标（或一组内容绩效指标）来衡量，在本文中，我们将介绍重要的内容营销指标。
最重要的内容营销指标
这些是关键的内容营销指标，可以最 面向客户的团队在培训和沟通中可预测性的力量 深入地了解您的内容营销绩效。它们还应按月进行衡量，并与月度和年度趋势进行比较。
1. 印象
展示次数是一项关键的内容表现指标，它告诉我们您的内容列表出现在 Google 搜索结果中的次数。这并不总是意味着用户在 Google 中看到了您的内容列表（甚至滚动到其视图中），只是它作为搜索的一部分出现在他们面前。
展示次数使我们能够确定我们的内 巴西商业名录 容覆盖了多少人。展示次数是描述我们潜力的领先指标（在我们的SEO 指标文章中阅读更多有关领先指标的信息），以及我们是否有可能实现目标。如果没有展示次数，潜在客户就无法找到您的内容，他们也无法产生点击、喜欢、评论或实现重要目标。展示次数是所有其他重要指标的门户。
如果您的内容集合的展示次数呈上升趋势，则您的内容营销策略很可能有效，并且预示着未来会取得成功。但您需要更详细地了解正在发生的事情，分析内容类别以及单个文章的展示次数。如果某个内容类别只有几篇文章，但却占据了大部分展示次数，那么重新将内容工作重点放在该类别上是否有意义？为什么少数几篇文章占了您展示次数的 50%？这些特定文章有什么特别之处，让它们如此容易获得？